الهوية البصرية

معنى الهوية البصرية هي الحالة المرئية لشركتك، وهو الشىء الذي تُعرف به إذا شوهدت من قبل العملاء.

والهوية البصرية لا تحتوي الشعار أو الإسم فقط، وإنما يتسع مجالها ليشمل حتى الألوان الخاصة بالهوية ، والخطوط،

والعبارات والكلمات والشعارات اللفظية الخاصة بالعلامة التجارية

ليس هذا فقط، وإنما تشير الهوية البصرية أيضاً إلى الطريقة التي يتم بها استخدامها في النشاطات الخاصة بالشركة

إذاً دعونا نتعرف ماذا تتضمن الهوية البصرية وما الفرق بين العلامة البصرية والعلامة التجارية

الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية

يحدث دائمًا هذا الخلط في المفاهيم. هناك بعض العملاء الذين يظنون أنه لا يوجد فرق واضح بين العلامة التجارية والهوية المرئية ، ولكن هذا غير صحيح.

قد سبق وأوضحنا المعنى العام الخاص بالهوية البصرية، وفي الواقع لن يتسع المقام في هذا المقال للحديث عن العلامة التجارية

بالعديد من التفاصيل ولكن يمكننا الحسم بأن العلامة التجارية هي القيمة الكبيرة التي تقف دائماً وراء ما تعبر عنه بالهوية البصرية

من خلال مشروعك التجاري

وهذا يعني أن العلامة التجارية تشير إلى قيمة فعلية يحصل عليها المستخدم عندما يتعامل مع علامتك التجارية ،بينما تعبر

الهوية البصرية عن الدليل المستخدم الذي يعرف من خلاله هذه القيمة

تعمل الهوية البصرية وجميع الملحقات الخاصة بها مثل الشعار والألوان وما إلى ذلك تحت مظلة العلامة التجارية، ويتم التعرف

على العلامة التجارية من خلالها.

ولكن العلامة التجارية تشير في الواقع إلى القيمة التي يحصل عليها المستخدم بوجه عام، بالشكل الذي يؤدي إلى ارتباطه

بهذه العلامة التجارية

ما الذي يجعل الهوية البصرية جيدة

هناك بعض الخطوات التي تجعل الهوية المرئية الخاصة بعلامتك التجارية مميزة عن غيرها وأبرزها ما يلي:

• أن تكون الهوية المرئية مناسبة.

لا بد أن تسأل نفسك قبل البدء في إنشاء الهوية المرئية  هل العناصر المرئية التي سوف يتم استخدامها مناسبة تمامًا لجمهورك المستهدف أم لا ؟

هل يثير تصميمك الجديد مشاعر جمهورك؟  من الضروري أن تتأكد  أن كل تصميم مرئي مرتبط بعلامتك التجارية مناسب تماماً

لجمهورك المستهدف.

• أن تكون الهوية المرئية مميزة. 

تأكد جيداً  أن هويتك المرئية متميزة عن غيرها من  المنافسين ، بينما تبرز أيضًا في أذهان العملاء المستهدفين

هل يمكن التعرف عليها بكل سهولة ؟ هل سيتذكرها المستهلكون دائماً ويقبلون عليها بين الحين والآخر أم لا ؟

• أن تكون الهوية المرئية بسيطة 

لا بد أن تكون التصميمات  التي يتم استخدامها في الفيديو جيدة وغير معقدة  وسهلة الفهم بحيث تستطيع إيصال رسالتك التسويقية بشكل أسرع إلى الجمهور

• أن تكون الهوية المرئية ثابتة. 

يجب أن تكون الهوية المرئية مرنة وقابلة للتكيف بشكل كبير

تحتاج الهوية المرئية إلى التطور دائماً مع العلامة التجارية التي تعرضها على الجمهور المستهدف

لذا لا بد أن تبتكر هوية بصرية تدوم وتبقى لفترات طويلة بمرور الوقت.

عناصر الهوية البصرية

يعمل كل عنصر من عناصر العلامة التجارية معًا لإنشاء هوية موحدة تنقل اللغة المرئية لعلامتك التجارية.

فيما يلي بعض المكونات الأساسية التي تساهم في هويتك المرئية وجعلها مميزة بين جميع المنافسين.

الشعار

شعارك هو الرمز الأساسي الذي  يحدد  نوع علامتك التجارية أمام جميع العملاء، ولا بد من  استعمال الألوان والأشكال

والطباعة وأحيانًابعض الوصف الخاص بالمنتج الذي تقدمه

يعد الشعار المميز هو الذي يجسد العلامة التجارية بشكل واضح  ويثير شعورًا إيجابيًا لدى جميع العملاء المستهدفين

دون النظر عن نوع الشعار الذي تستخدمه

للتوضيح بصورة أكبر ، يعد شعار العلامة النصية الذي يحتوي على  اسم شركة خيارًا فعالاً للعلامات التجارية التي تريد إبراز

الإسم الخاص بها

إذا كان اسم علامتك التجارية طويلاً ، فمن الأفضل استخدام الحرف الأول من الإسم

لا بد أن تحتوي هويتك المرئية جميع العناصر الخاصة بشعارك في وضع نهائي ويمكن أن يتكيف وفقًا لذلك حتى يتلائم مع

السياقات المختلفة.

الألوان الخاصة بالعلامة التجارية

ستشكل ألوان العلامة التجارية التي تختارها هويتك المرئية في كل نقطة اتصال. ضع في اعتبارك أن لوحة الألوان هذه تلعب دورًا رئيسيًا في الإدراك وكيف يمكن أن يشعر العملاء المحتملون تجاه علامتك التجارية. إن فهم أهمية علم نفس الألوان والمشاعر المرتبطة بظلال معينة سيعلمك العملية الإبداعية.

تأكد من اختيار الألوان الوظيفية والمناسبة. نظرًا لأنه سيتم استخدام ألوان علامتك التجارية في سياقات متنوعة ، يجب أن تكون اللوحة متعددة الاستخدامات أيضًا. على سبيل المثال ، يجب أن تؤخذ نسخة موقع الويب الخاص بك ومنشورات الوسائط الاجتماعية والمواد المطبوعة في الاعتبار عند تصوير كيفية ظهور الألوان عبر أصول العلامات التجارية المختلفة.

الطباعة

عندما يتعلق الأمر باختيار أسلوب الطباعة لعلامتك التجارية ، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك تأثير الطباعة على الرسالة التي يتم تسليمها. وفقًا لروبرت برينجهيرست ، الشاعر والطباعي ومؤلف كتاب The Elements of Typographic Style ، “الطباعة هي حرفة منح اللغة البشرية شكلاً مرئيًا متينًا”.

من الخط إلى المسافة بين الحروف (التباعد بين الحروف) ، تلعب الطباعة دورًا رئيسيًا في إثارة الحالة المزاجية وتحديد نغمة وتعزيز التعرف على العلامة التجارية.

يجب أن تكون طباعة العلامة التجارية الجيدة:

• مقروء
• مستمر
• متعدد الجوانب والاستعمالات
• وظيفي
• اتصالي
• التصوير

لقد سمعت القول المأثور القديم ، “الصورة تساوي ألف كلمة” ، وعندما يتعلق الأمر بالتصميم الفوتوغرافي لعلامتك التجارية ، فهي فرصة لإيصال قصة علامتك التجارية من خلال الصور ومقاطع الفيديو ، وتعزيز هويتك المرئية

عند اختيار الصور لأصول مثل موقع الويب الخاص بك أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، انتبه للأسلوب والتكوين والموضوعات المعروضة في الصور أو مقاطع الفيديو ، مما يضمن تناسق المحتوى الخاص بك بصريًا. هذا هو المفتاح لخلق مظهر متماسك ومميز.

نظرًا لأن التصوير الفوتوغرافي يمكن أن يكون معبرًا جدًا ، فهي طريقة سهلة للعملاء للشعور بالعلامة التجارية. إذا كنت تستخدم صورًا لأشخاص ، فتأكد من تضمين مجموعة من النماذج المتنوعة ، بحيث يمكن لأي شخص أن يرى نفسه ينعكس في علامتك التجارية.

عند إنشاء صور فوتوغرافية ذات علامة تجارية ، فإن بعض الصور التي يجب تضمينها هي:

إصابات الرأس الداخلية

نمط الحياة / صور المحفظة

صور المنتج / مقاطع الفيديو

نشر الصور على وسائل التواصل الاجتماعي

مخزون الصور / مقاطع الفيديو

الرسومات والرسوم التوضيحية والأيقونات

هذه العناصر المرئية بمثابة امتدادات أسلوبية لعلامتك التجارية. من الخطوط والأشكال البسيطة إلى أيقونات معينة ، يمكن لهذه النماذج أن تحمل وظائف محددة للغاية. على سبيل المثال ، ستؤثر الرموز والأزرار الموجودة على موقع الويب الخاص بك على تجربة مستخدم العميل والتفاعل مع علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الطريقة التي تشير بها بصريًا إلى المحتوى الموجود على مواد التسويق أو مستندات التدريب الداخلية أو العروض التقديمية أو المنشورات الاجتماعية يمكن أن تتأثر جميعها برسوماتك.

يمكن للرسوم التوضيحية المرسومة يدويًا أن تجلب أيضًا إحساسًا بالشخصية والفردية ، مما يضيف لمسة أكثر إنسانية وقابلية للتواصل عند استخدامها في السياق الصحيح. بغض النظر عن كيفية دمج الرسومات والرسوم التوضيحية ، تساهم هذه التفاصيل في الهوية البصرية الشاملة لعلامتك التجارية وتدعم الاستمرارية عبر كل نظام أساسي.